有客戶疑問有了營業(yè)執(zhí)照為什么還要注冊商標，商標就是我們說的“牌子”，是消費者對商品基于了解和熟記的基礎(chǔ)，消費者認可了你的產(chǎn)品，記住了你的牌子，就產(chǎn)生了商標的價值。世界聞名的“可口可樂”商標就是品牌價值非常高的典型代表。今天大通天成小編就來跟大家聊聊這個問題。

　　商標專用權(quán)和企業(yè)名稱是兩種不同的權(quán)利，由不同的法律法規(guī)來規(guī)范。

　　有的人認為自己已經(jīng)申請了營業(yè)執(zhí)照，就不用再注冊商標，這是目前對商標注冊的最大誤解。營業(yè)執(zhí)照是在當?shù)毓ど滩块T申請，只要在當?shù)貨]有重復(fù)的就可以批準。而商標是全國統(tǒng)一審查，一經(jīng)注冊，全國都享有專用權(quán)。商標權(quán)明顯更大一些。二者完全不能等價，性質(zhì)也完全不同。營業(yè)執(zhí)照的名字是你擁有了經(jīng)營權(quán)，區(qū)分他人名字的識別權(quán)，有利于工商部門方便管理。而商標名字是宣傳營銷專有權(quán)，是產(chǎn)品識別獨一權(quán)，你的產(chǎn)品全國僅僅準許你一家來用這個名字(除非你授權(quán)給他人使用)

　　營業(yè)執(zhí)照與商標注冊的區(qū)別?

　　商標是你的商品或服務(wù)上所用的標志，營業(yè)執(zhí)照是指你經(jīng)營主體的身份證明。

　　營業(yè)執(zhí)照是你進入商海和其他商業(yè)主體競爭的資格，商標是你的產(chǎn)品或服務(wù)進入流通的要件。

　　商標分使用商標和注冊商標，使用商標不具有排他性，注冊商標具有專用權(quán)具有排他性，不注冊也可以作為商標使用，但使用中易發(fā)生風(fēng)險。

　　營業(yè)執(zhí)照的名稱可以近似，不能相同，但商標在全國范圍內(nèi)連近似也不行的。個體戶營業(yè)執(zhí)照可以一樣的，只要地區(qū)不同就行，同一個市級范圍不可以有相同的，大于市級的可以一樣的。但是公司名字不可以一樣，可以相似)辦理微商電商營業(yè)執(zhí)照

　　營業(yè)執(zhí)照是你進入商海的資格證明，相當于你商業(yè)的身份證，是區(qū)分你和其他商業(yè)主體的。

　　商標是你產(chǎn)品和服務(wù)直接面對相關(guān)公眾時對方識別的標志，主要是區(qū)分你的產(chǎn)品或服務(wù)與他人產(chǎn)品或服務(wù)認知的，(就是區(qū)分你的產(chǎn)品和別人的產(chǎn)品，你的服務(wù)和別人的服務(wù)的標志)，在市場流通經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)，相關(guān)公眾和相關(guān)消費者在是否選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)是根據(jù)你的產(chǎn)品或服務(wù)標志進行直觀判斷和評價的。

　　我們買東西一般是根據(jù)商標買的而不是通過識別企業(yè)購買的。一般買東西最直接的就是看哪個牌子的，而不是這個是哪個公司生產(chǎn)的東西。

　　商標可以是企業(yè)字號、企業(yè)名稱，也可以是其他具有顯著性的標志。一個企業(yè)可以有很多商標但只有一個營業(yè)執(zhí)照。

　　你的產(chǎn)品可以一個產(chǎn)品一個商標，也可以所有產(chǎn)品都主用一個商標，按照產(chǎn)品不同做成不同的系列......

　　或者注冊使用等級商標，甚至是一個企業(yè)使用多個完全不相關(guān)的商標都是可以的。

　　但是您需要記住的是，中國目前國家不允許未成年辦理營業(yè)執(zhí)照做法人的，而商標注冊的前提是必須要有營業(yè)執(zhí)照，這兒的營業(yè)執(zhí)照可以是個體戶實體，可以是微商電商營業(yè)執(zhí)照，可以公司營業(yè)執(zhí)照，可以是集體營業(yè)執(zhí)照。

　　為什么要注冊商標?

　　你在產(chǎn)品上打的標志是商標，沒有注冊商標你的產(chǎn)品上的標志是否能安穩(wěn)的使用是不確定的。

　　公司成立之后本來就是通過產(chǎn)品或服務(wù)進行經(jīng)營盈利的，如果你的產(chǎn)品或服務(wù)命名受到直接的沖擊，對你的產(chǎn)品或服務(wù)、直接盈利運營的產(chǎn)品是一個直接的打擊。

　　比如，你的產(chǎn)品或服務(wù)如果侵犯別人商標權(quán)，對方可以通過各種手段維權(quán)，你將面對品牌危機、賠禮道歉、產(chǎn)品下架、侵權(quán)賠償?shù)蓉熑巍τ谟械墓举r禮道歉對聲譽有影響;產(chǎn)品下架，你之前對于該批上架的產(chǎn)品投入將得不到有效的收入，是否能夠回本需要存疑，你正在投入的批次產(chǎn)品，不能直接按原品牌流入市場，即使換上新品牌原來認牌購物的相關(guān)公眾是否還認你的新品牌就看你品牌運營是否給力了;侵權(quán)賠償就比較直觀了就是賠錢;若案情嚴重構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人損失外，依法追究刑事責任......

　　但不管能否成功渡過品牌危機，中間的焦灼、將投入的人力、物力也是難以想象的。

　　另外商標注冊就是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的身份證名稱和頭像核準，注冊后自己擁有此形象和番號的唯一使用權(quán)，有利于品牌做廣告，做宣傳，做推廣，有利于消費者的共識認知，總不能買LV包包，世界上再多另外一個LV吧，商標屬于稀缺資源，屬于唯一資源，設(shè)想下當你到市場買東西，同時出現(xiàn)幾種寶馬品牌，幾種奔馳，幾種宜家，幾種哈根達斯，幾種.....是不是會很混亂，影響企業(yè)和品牌的聲譽和信任度。所以商標及時注冊勢在必行。

　　綜上，營業(yè)執(zhí)照和商標所起的作用不同，雖有聯(lián)系但各司其職， 再次強調(diào)，商標注冊統(tǒng)一在北京審查。一經(jīng)注冊成功，全國范圍內(nèi)有專用權(quán)。(微信搜索公眾號：北京中知網(wǎng))如果不注冊，自己使用多年的商標被他人注冊成功后，自己就變成了侵權(quán)人，商標將遭受巨大損失。注冊商標是企業(yè)發(fā)展的首選?！吧虡藷o小事”，商標對企業(yè)的發(fā)展具有重大意義，商標的重要性再怎么強調(diào)也不為過。

　　有了營業(yè)執(zhí)照您就有了經(jīng)營權(quán)，有了經(jīng)營權(quán)，就得考慮到經(jīng)營策略權(quán)，經(jīng)營策略的第一步就是知識產(chǎn)權(quán)意識，

　　商標是市場戰(zhàn)爭儲備的戰(zhàn)略轟炸機，市場千變?nèi)f化，適時推出新品牌，比如豐田旗下有雷克薩斯高端車品牌，寶馬旗下有MINI，奔馳旗下有邁巴赫，大眾旗下有奧迪，可口可樂旗下有芬達，雪碧等。儲備等于戰(zhàn)略儲備，不能等戰(zhàn)爭來臨時才去急沖沖去注冊商標版權(quán)專利，等審核完成仗都打完了。

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