5月13日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，4月7日，上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)“oh my god，買它買它!”，商標(biāo)隸屬第35類，廣告銷售類，目前狀態(tài)為等待審查。

　　知名網(wǎng)紅帶貨主播李佳琦為該公司股東之一，持股49%?！皁h my god，買它買它!”又是李佳琦知名口頭禪，由此引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議，“那我以后就不能說這句話了?”

　　業(yè)內(nèi)人士分析，李佳琦申請(qǐng)的是自己說“oh my god，買它買它!”這句話的聲音商標(biāo)，并不是這段文字的商標(biāo)，所有人都可以說這句話。但如果別的店鋪在直播中播放李佳琦說的這句話，可能會(huì)被認(rèn)定成想搭便車，構(gòu)成混淆。

　　由于這句話并不具有顯著特征，存在其他人具有與李佳琦相似音色的可能，律師認(rèn)為，該商標(biāo)申請(qǐng)存在一定困難。

　　李佳琦方面曾回應(yīng)稱，此商標(biāo)系保護(hù)性注冊(cè)。

　　律師認(rèn)為

　　此次注冊(cè)聲音商標(biāo)有一定難度

　　北京市京都律師事務(wù)所常莎律師告訴中新社國(guó)是直通車：李佳琦的聲音商標(biāo)注冊(cè)成功存在一定困難。主要是由于“oh my god，買它買它!”，其中的“買它買它”可能被認(rèn)定為日常用語，不具有顯著性，如果作為聲音商標(biāo)注冊(cè)，需要達(dá)到公眾一聽到這個(gè)聲音就能直接和李佳琦聯(lián)系起來的程度;并且，“god”詞語帶有宗教性質(zhì)，可能被認(rèn)定為屬于《商標(biāo)法》第十條中容易造成不良影響的商標(biāo)。也就是說他這個(gè)商標(biāo)可能不具備足夠的顯著性，還存在不良影響的風(fēng)險(xiǎn)。

　　廣東德納(武漢)律師事務(wù)所尚滿慶律師告訴國(guó)是直通車：依據(jù)現(xiàn)行法律《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》聲音屬于申請(qǐng)種類，第八條有明確規(guī)定，從允許種類來看有一個(gè)潛在要求“有形化”，李佳琦的“oh my god，買它買它!”缺乏直接體現(xiàn)，在中英文混用成為一種潮流時(shí)，它的辨識(shí)度就相應(yīng)降低。

　　那么，怎么才能成功申請(qǐng)到聲音商標(biāo)呢?

　　常莎律師告訴國(guó)是直通車：需要調(diào)整商標(biāo)中涉及的詞匯，比如不說god這個(gè)詞。他在直播中還說過“oh my gosh”，那gosh這個(gè)詞雖然源于god，但已經(jīng)不是宗教用語，就會(huì)好一些。商標(biāo)評(píng)審中就可能不會(huì)涉及宗教詞匯的問題，至于這一整句話，“oh my god，買它買它!”，其顯著性的判斷，是比較抽象的。首先從用語上，這兩句確實(shí)都是日常詞匯，不具備鮮明的顯著性。

　　如果李佳琦用“oh my gosh”注冊(cè)，那么在別人帶貨直播的時(shí)候用“oh my god”是否屬于侵權(quán)行為哪?

　　常莎告訴國(guó)是直通車：這是一個(gè)聲音商標(biāo)，除了詞匯還要結(jié)合聲音，其他主播在直播的時(shí)候如果自己說這句話，而非使用李佳琦的聲音，則并不一定構(gòu)成侵權(quán)?，F(xiàn)行商標(biāo)法雖然規(guī)定了聲音商標(biāo)的注冊(cè)，但是對(duì)其侵權(quán)保護(hù)卻沒有相關(guān)規(guī)定，尤其對(duì)侵權(quán)認(rèn)定條件沒有規(guī)定。實(shí)踐中，如果其他人使用“oh my gosh”或“oh my god”等聲音，足以造成與李佳琦的聲音商標(biāo)混淆。使公眾造成誤認(rèn)，才會(huì)認(rèn)定為侵權(quán)。