影視作品，作品名稱在商標(biāo)上該如何保護(hù)?

　　一、影視作品注冊(cè)商標(biāo)

　　按照《商標(biāo)法》老老實(shí)實(shí)的來(lái)注冊(cè)，要將作品名稱作為商標(biāo)保護(hù)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)是最直接的。

　　畢竟影視作品跟著作權(quán)關(guān)聯(lián)比較緊密，但和商標(biāo)等也有一定的關(guān)聯(lián)，通常所說(shuō)的大IP也一般指知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)比較完善的。

　　根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)之后享有商標(biāo)專用權(quán)具有排他性，同時(shí)商標(biāo)申請(qǐng)遵循申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，所以比較直接有效的是，先注冊(cè)之后他人自然不能注冊(cè)與之近似的。

　　二、影視作品提高知名度

　　作品知名度高的話，可以當(dāng)做知名度較高的知名商品特有名稱來(lái)保護(hù)，就具有了在先權(quán)利，這樣主要用于后期維權(quán)。

　　為了避免消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，《商標(biāo)法》第57條和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條已經(jīng)確立了完整的制度體系，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)商標(biāo)(知名商品的特有名稱、包裝、裝潢)、企業(yè)名稱、姓名等商業(yè)標(biāo)志提供了保護(hù)。要求：作品知名度高。缺點(diǎn)是需要主動(dòng)維權(quán)，不能提前防御，一旦需要維權(quán)、維權(quán)查詢、維權(quán)成本會(huì)較先直接注冊(cè)整體偏高，因?yàn)樽?cè)商標(biāo)之后是具有在先商標(biāo)權(quán)，本身具有一層防護(hù)功能，后注冊(cè)的已經(jīng)進(jìn)行初步篩選，與其近似的直接駁回不需再重新主動(dòng)一一提出維權(quán)。

　　三、影視作品著作權(quán)

　　根據(jù)《著作權(quán)法》第1條規(guī)定，鼓勵(lì)作品的創(chuàng)作和傳播是著作權(quán)法的立法目的。但是，虛擬角色名稱、作品名稱、動(dòng)物名稱、組織名稱等由于過(guò)于短小，不能表達(dá)獨(dú)有的思想、情感，不能構(gòu)成作品，無(wú)法獲得著作權(quán)法保護(hù)。

　　換而言之，著作權(quán)法在確定規(guī)則的過(guò)程中并不認(rèn)為有必要對(duì)虛擬角色名稱等客體予以保護(hù)以實(shí)現(xiàn)鼓勵(lì)創(chuàng)作的立法目的。相反，著作權(quán)法出于利益平衡的考慮，為了避免過(guò)于限制后來(lái)者的創(chuàng)作自由，認(rèn)為對(duì)上述客體不應(yīng)當(dāng)予以保護(hù)。

　　四、影視作品商品化權(quán)

　　商品化權(quán)本身具有一定的爭(zhēng)議，比較復(fù)雜，沒(méi)有準(zhǔn)確的法理依據(jù)，本身又與現(xiàn)有的《商標(biāo)法》《著作權(quán)法》有沖突，本身爭(zhēng)議性較強(qiáng)。