商標(biāo)就是我們說的“牌子”，是消費(fèi)者對(duì)商品基于了解和熟記的基礎(chǔ)，消費(fèi)者認(rèn)可了你的產(chǎn)品，記住了你的牌子，就產(chǎn)生了商標(biāo)的價(jià)值。世界聞名的“可口可樂”商標(biāo)就是品牌價(jià)值非常高的典型代表。

　　商標(biāo)專用權(quán)和企業(yè)名稱是兩種不同的權(quán)利，由不同的法律法規(guī)來規(guī)范。

　　有的人認(rèn)為自己已經(jīng)申請(qǐng)了營(yíng)業(yè)執(zhí)照，就不用再注冊(cè)商標(biāo)，這是目前對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的最大誤解。營(yíng)業(yè)執(zhí)照是在當(dāng)?shù)毓ど滩块T申請(qǐng)，只要在當(dāng)?shù)貨]有重復(fù)的就可以批準(zhǔn)。而商標(biāo)是全國(guó)統(tǒng)一審查，一經(jīng)注冊(cè)，全國(guó)都享有專用權(quán)。商標(biāo)權(quán)明顯更大一些。二者完全不能等價(jià)，性質(zhì)也完全不同。

　　一句話理解這兩者的區(qū)別哦(中知網(wǎng))

　　營(yíng)業(yè)執(zhí)照的名字是你擁有了經(jīng)營(yíng)權(quán)，區(qū)分他人名字的識(shí)別權(quán)，有利于工商部門方便管理。

　　而商標(biāo)名字是宣傳營(yíng)銷專有權(quán)，是產(chǎn)品識(shí)別獨(dú)一權(quán)，你的產(chǎn)品全國(guó)僅僅準(zhǔn)許你一家來用這個(gè)名字(除非你授權(quán)給他人使用)

　　營(yíng)業(yè)執(zhí)照與商標(biāo)注冊(cè)的區(qū)別?

　　商標(biāo)是你的商品或服務(wù)上所用的標(biāo)志，營(yíng)業(yè)執(zhí)照是指你經(jīng)營(yíng)主體的身份證明。

　　營(yíng)業(yè)執(zhí)照是你進(jìn)入商海和其他商業(yè)主體競(jìng)爭(zhēng)的資格，商標(biāo)是你的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)入流通的要件。

　　商標(biāo)分使用商標(biāo)和注冊(cè)商標(biāo)，使用商標(biāo)不具有排他性，注冊(cè)商標(biāo)具有專用權(quán)具有排他性，不注冊(cè)也可以作為商標(biāo)使用，但使用中易發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)。

　　營(yíng)業(yè)執(zhí)照的名稱可以近似，不能相同，但商標(biāo)在全國(guó)范圍內(nèi)連近似也不行的。(對(duì)于這一點(diǎn)中知網(wǎng)小編做個(gè)補(bǔ)充，個(gè)體戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照可以一樣的，只要地區(qū)不同就行，同一個(gè)市級(jí)范圍不可以有相同的，大于市級(jí)的可以一樣的。但是公司名字不可以一樣，可以相似)

　　營(yíng)業(yè)執(zhí)照是你進(jìn)入商海的資格證明，相當(dāng)于你商業(yè)的身份證，是區(qū)分你和其他商業(yè)主體的。

　　商標(biāo)是你產(chǎn)品和服務(wù)直接面對(duì)相關(guān)公眾時(shí)對(duì)方識(shí)別的標(biāo)志，主要是區(qū)分你的產(chǎn)品或服務(wù)與他人產(chǎn)品或服務(wù)認(rèn)知的，(就是區(qū)分你的產(chǎn)品和別人的產(chǎn)品，你的服務(wù)和別人的服務(wù)的標(biāo)志)，在市場(chǎng)流通經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)，相關(guān)公眾和相關(guān)消費(fèi)者在是否選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)是根據(jù)你的產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)志進(jìn)行直觀判斷和評(píng)價(jià)的。

　　我們買東西一般是根據(jù)商標(biāo)買的而不是通過識(shí)別企業(yè)購(gòu)買的。一般買東西最直接的就是看哪個(gè)牌子的，而不是這個(gè)是哪個(gè)公司生產(chǎn)的東西。

　　商標(biāo)可以是企業(yè)字號(hào)、企業(yè)名稱，也可以是其他具有顯著性的標(biāo)志。一個(gè)企業(yè)可以有很多商標(biāo)但只有一個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

　　你的產(chǎn)品可以一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)商標(biāo)，也可以所有產(chǎn)品都主用一個(gè)商標(biāo)，按照產(chǎn)品不同做成不同的系列......

　　或者注冊(cè)使用等級(jí)商標(biāo)，甚至是一個(gè)企業(yè)使用多個(gè)完全不相關(guān)的商標(biāo)都是可以的。

　　但是您需要記住的是，中國(guó)目前國(guó)家不允許未成年辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照做法人的，而商標(biāo)注冊(cè)的前提是必須要有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，這兒的營(yíng)業(yè)執(zhí)照可以是個(gè)體戶實(shí)體，可以是微商電商營(yíng)業(yè)執(zhí)照，可以公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照，可以是集體營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

　　為什么要注冊(cè)商標(biāo)?

　　你在產(chǎn)品上打的標(biāo)志是商標(biāo)，沒有注冊(cè)商標(biāo)你的產(chǎn)品上的標(biāo)志是否能安穩(wěn)的使用是不確定的。

　　公司成立之后本來就是通過產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)盈利的，如果你的產(chǎn)品或服務(wù)命名受到直接的沖擊，對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)、直接盈利運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品是一個(gè)直接的打擊。

　　比如，你的產(chǎn)品或服務(wù)如果侵犯別人商標(biāo)權(quán)，對(duì)方可以通過各種手段維權(quán)，你將面對(duì)品牌危機(jī)、賠禮道歉、產(chǎn)品下架、侵權(quán)賠償?shù)蓉?zé)任。對(duì)于有的公司賠禮道歉對(duì)聲譽(yù)有影響;產(chǎn)品下架，你之前對(duì)于該批上架的產(chǎn)品投入將得不到有效的收入，是否能夠回本需要存疑，你正在投入的批次產(chǎn)品，不能直接按原品牌流入市場(chǎng)，即使換上新品牌原來認(rèn)牌購(gòu)物的相關(guān)公眾是否還認(rèn)你的新品牌就看你品牌運(yùn)營(yíng)是否給力了;侵權(quán)賠償就比較直觀了就是賠錢;若案情嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人損失外，依法追究刑事責(zé)任......

　　但不管能否成功渡過品牌危機(jī)，中間的焦灼、將投入的人力、物力也是難以想象的。

　　另外商標(biāo)注冊(cè)就是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的身份證名稱和頭像核準(zhǔn)，注冊(cè)后自己擁有此形象和番號(hào)的唯一使用權(quán)，有利于品牌做廣告，做宣傳，做推廣，有利于消費(fèi)者的共識(shí)認(rèn)知，總不能買LV包包，世界上再多另外一個(gè)LV吧，商標(biāo)屬于稀缺資源，屬于唯一資源，設(shè)想下當(dāng)你到市場(chǎng)買東西，同時(shí)出現(xiàn)幾種寶馬品牌，幾種奔馳，幾種宜家，幾種哈根達(dá)斯，幾種.....是不是會(huì)很混亂，影響企業(yè)和品牌的聲譽(yù)和信任度。所以商標(biāo)及時(shí)注冊(cè)勢(shì)在必行。

　　綜上，營(yíng)業(yè)執(zhí)照和商標(biāo)所起的作用不同，雖有聯(lián)系但各司其職， 再次強(qiáng)調(diào)，商標(biāo)注冊(cè)統(tǒng)一在北京審查。一經(jīng)注冊(cè)成功，全國(guó)范圍內(nèi)有專用權(quán)。如果不注冊(cè)，自己使用多年的商標(biāo)被他人注冊(cè)成功后，自己就變成了侵權(quán)人，商標(biāo)將遭受巨大損失。注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的首選?！吧虡?biāo)無小事”，商標(biāo)對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有重大意義，商標(biāo)的重要性再怎么強(qiáng)調(diào)也不為過。

　　有了營(yíng)業(yè)執(zhí)照您就有了經(jīng)營(yíng)權(quán)，有了經(jīng)營(yíng)權(quán)，就得考慮到經(jīng)營(yíng)策略權(quán)，經(jīng)營(yíng)策略的第一步就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，商標(biāo)是市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)儲(chǔ)備的戰(zhàn)略轟炸機(jī)，市場(chǎng)千變?nèi)f化，適時(shí)推出新品牌，比如豐田旗下有雷克薩斯高端車品牌，寶馬旗下有MINI，奔馳旗下有邁巴赫，大眾旗下有奧迪，可口可樂旗下有芬達(dá)，雪碧等。儲(chǔ)備等于戰(zhàn)略儲(chǔ)備，不能等戰(zhàn)爭(zhēng)來臨時(shí)才去急沖沖去注冊(cè)商標(biāo)版權(quán)專利，等審核完成仗都打完了。