互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商標(biāo)的顯著性越來(lái)越重要，而且一些企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上已經(jīng)遭受到了多形態(tài)的侵權(quán)。那么企業(yè)該怎么更好的維護(hù)自己的企業(yè)商標(biāo)?文章就以北京為例，列舉在北京注冊(cè)的中小企業(yè)在商標(biāo)這一知識(shí)產(chǎn)權(quán)上該如何進(jìn)行有效的品牌防御。

　　首先，不止北京，其他省市的各地方政府應(yīng)支持鼓勵(lì)小微企業(yè)注冊(cè)自己的商標(biāo)，企業(yè)要想發(fā)展壯大，如果沒(méi)有商標(biāo)，可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中很難生存，所以政府應(yīng)該鼓勵(lì)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)。

　　第二，要求小微企業(yè)長(zhǎng)期、規(guī)范、正確使用注冊(cè)商標(biāo)。一個(gè)商標(biāo)形成一個(gè)品牌，需要長(zhǎng)時(shí)間積累和使用，進(jìn)入市場(chǎng)，才能被市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可。如果你不正確使用，現(xiàn)在很多企業(yè)，尤其換了領(lǐng)導(dǎo)以后，對(duì)商標(biāo)經(jīng)常要進(jìn)行改動(dòng)，就不能形成長(zhǎng)期有效的使用。商標(biāo)一旦改動(dòng)以后再繼續(xù)使用，對(duì)以前的那部分消費(fèi)者和市場(chǎng)來(lái)說(shuō)就失去了它的價(jià)值。所以商標(biāo)一定要長(zhǎng)期使用，才能對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的吸引力。

　　第三，鼓勵(lì)小微企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)當(dāng)?shù)刂虡?biāo)和中國(guó)馳名商標(biāo)。這兩個(gè)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是一個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)，其實(shí)是企業(yè)產(chǎn)品和質(zhì)量的有效保證。最主要是對(duì)企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)。從投訴、舉報(bào)，包括執(zhí)法機(jī)關(guān)查處案件，凡是對(duì)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)保護(hù)力度比較大。

　　第四，工商部門加大行政執(zhí)法力度，對(duì)侵犯小微企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)的行為嚴(yán)厲打擊，為小微企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

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